这次“奢侈品自在”是喜茶和FENDI给的。今天喜茶和FENDI联名出新：点两杯送一份约束周边，主题徽章或杯垫二选一。
中式新茶饮和奢侈品品牌大牵手成果了今天最热论题。门店刚一经营就把喜茶FENDI联名送上热搜前十。张狂爱好者们直接让点单小程序瘫了半个小时，翻开小红书查找FENDI联名五分钟翻不究竟。
毫无疑问，喜茶又又又一次对年青人的消费心思手拿把掐。而奢侈品下场也让联名大战悄然晋级。特别是立刻就要降临的520、521情人节以及六一儿童节，一众消费品牌纷繁打出联名牌提早拉起“大儿童”的高兴序幕。
喜茶靠着一抹明悦的FENDI品牌色就在很多联名中拉高了一个段位。而FENDI则充满了营销“心计”：奢侈品品牌放下高冷的身段，挑选更接近年青用户的消费品牌，把反差的吸睛力拉满。一起用品牌约束勾住年青人的猎奇心，靠着“人手一杯”刷足眼球。
“这是我仅有能买得起的FENDI”。小云在群里晒图共享也透露出其消费心思：其一，“人无我有”自带一种夸耀与稀缺的论题性；其二，喝茶饮免费送FENDI无形中带来一种取得感和快感。这让平常遭到预算约束而无法购买某品牌的顾客，也能有具有大牌的参与感。
在线下，喜茶和FENDI”hand in hand茶馆“还在北京发起了一项艺术快闪展，环绕品牌包袋和艺术工艺技术，发明数字媒体与实际感官的磕碰。联名周边+空间打造+内容联动，喜茶的联名越玩越深，构成一套联名组合拳。
毫无疑问，这是喜茶在联名上的一次向上进阶。曩昔几年，喜茶的联名次数以指数级增加，2017年仅有3项联名，到了2019年就联名了26次，曩昔三年保持着每月一联名的节奏，可谓联名发动机。不仅把游戏顶流原神、影视爆款《梦华录》等全部归入联名字录，更将一个快消品品类带入潮流浪尖。
但最爆的当属藤原浩联名，酷黑潮色让人耳目一新，”黑化的喝茶小人徽章“让二次元圈外人尝到了吃”谷子“（周边）的高兴。再到娃圈为了FARMERBOB联名周边张狂。品牌真实看到了一个杯子、一个手提袋的交际特点。
人们乐意把约束款拿来摄影共享，并把手提袋联名周边作为自我认同的一种延伸。
在北京三里屯，人手一个绿袋子，拿到便是潮人；抱上粉袋子，身上就填了三分少女感。
在上海封控期间，家家门口挂个口袋来接纳物资，从此“菜篮子”卷成了“名利场”：古驰、LV、香奈儿、爱马仕，茅台袋子都显得落了劣势。品牌联名已然成为一种交际钱银，一种身份标签。
进入五月以来，从五一劳动节、五四青年节、再到520情人节和立刻就要降临的六一儿童节，多个节日营销点造就了时下“联名最强档”。
同在近期，肯德基官方官宣了六一儿童节约束套餐，购买69.9元的儿童节双人餐即可随机取得一款三丽鸥联名款玩具。活动还没正式上线，电子商务渠道就已商家玩具出售，部分链接现已销量破百。
别的官宣推出联名的还有小米 Civi 迪士尼 100 周年约束系列、THE NORTH FACE联名CLOT情侣款，不久前泡泡玛特周生生联名推出MOLLY转运珠、沪上阿姨与QQ联名，多家品牌联名款团体挤在路上。谁最会”玩“，谁就长在消费的人的”心尖上“，品牌也开端逐步”游手好闲“。
而在不久前，“联名狂魔”好利来与芭比娃娃的IP联名余温未散。黑粉配色充满了BLACK PINK的气味，粉色大蝴蝶结异形礼盒相当于“买甜品、送背包”。众所周知“包治百病”，没有哪个女生能逃过粉红税。
很显然，好利来现已不满足于IP包装和产品定制，而是从产品造型感动身“搭售”玩具。比方与玩具总动员、奥特曼的联名能够直接把蛋糕配件当玩具，然后推出的哈利波特妖怪书和手提箱更是粉丝瑰宝——一个卖蛋糕的把自己活成了卖玩具的。这种极限张狂的玩法除了流量价值外，更大的价值在于拉高了品类客单价。
在联名的路上，有人狂飙，也有人沉沦。比方此前一贯比较低沉的COCO本年也开端和三丽鸥公司旗下抢手IP库洛米玩联名，逐步感染潮流气味。再比方味多美也效法在蛋糕上插美乐蒂的摆件，但简直鲜有声量。而顶流手游王者荣耀由于“一件价格1680的连衣裙”被粉丝吐槽。上一年还高调联名的IDO现在现已商场失利。
现在的品牌联名更像一部“沉浮录”，品牌尽心竭力打一场营销战，这些周边从“隶属赠品”变成“消费意图”，也撑起了另一片天。
在喜茶与FENDI官宣之前，敏锐的潮人现已早早嗅到了气味。二手买卖生意渠道两天前就已流出相关周边预售，“杯垫+纸袋+徽章+杯套”一套FENDI品牌黄标价上百元。
品牌纸袋、杯套、杯垫、杯子、钥匙扣、亚克力立牌、徽章……年青人的保藏嗜好千奇百怪，但其中最活泼的一个分支是纸袋。
小红书上纸袋相关笔记从上一年的7万条暴增到现在的28万条。爱好者乐此不疲的共享纸袋保藏、纸袋改造。
在闲鱼渠道，很多联名周边和纸袋买卖活泼，优衣库与泡泡玛特联名的MOLLY痛包少则50元起步，而大热的顶奢运动品牌始祖鸟也不过8元。在纸袋保藏届，不管多“尊贵”的品牌都会从头洗牌。
有爱好者表明，“大约是从2017年开端，新式茶饮风行起来的时分就喜欢上了纸袋，其时感觉手提袋特别有规划感，不知不觉便爱上了。”为此她常常会重视各家品牌动态，上新最早看出了什么周边，“我一般要两个袋子，专门留一个作保藏。”
如果说保藏这些“美丽废物”是年青人脑回路清奇，不如说“没有创造瓶颈”的品牌更懂得拿捏用户心思，他们更懂美学、更会玩规划，再加上IP光环加持很简略产生“保藏欲”。别的，张狂联名的产值输出构成系列性，季节性出售断货形成“商场存量有限”，保藏的价值感天然就有了。
在闲鱼渠道，喜茶藤原浩联名艺术杯子套装从上一年上半年发布至今仍然保持着1699元二手标价，买入卖出细算下来或许“比基金还硬”。
有网友晒出自己的战利品：奈雪的茶228款、喜茶92款、乐乐茶89款，以及好利来、泡泡玛特、茶颜悦色等品牌总共1500多个纸袋，满满7箱。光计算这些纸袋就花了四天四晚时刻。为了整理藏品名字，还有网友罗列了一张腾讯文档，俨然一个“家庭博物馆”。而在其共享下面有近百条谈论。
这些联名保藏背面触动着一条“最简略的交际链条”：寻觅自我的爱好藏品，然后在交际渠道圈子里发个帖，就能吸引到想要沟通和沟通的朋友。
在豆瓣“纸袋保藏博物馆”小组有5万多成员，“保藏联名”已然成为一种新的交际方法和爱好圈层。
年青人喜欢联名周边，氪的不只是金，而是爱好和趣味。有人把搜集来的纸袋变废为宝改形成纸巾盒、把塑料咖啡杯改形成mini生态杯，乃至把试饮的小杯子也拿回家改形成拇指花盆。变消费为体会经济，在原创手作中找到日子的趣味和满足感。
一款能出圈的联名天然能带来流量，但更重要的是，产品和联名在内容上深层次地交融，加大”潮玩“浓度特点，极大程度地协助品牌自身强化了年青化的理念，透过联名不断与顾客产生情感衔接，打下品牌痕迹。也正是由此，新消费品牌们张狂联名不是靠其续命，而是找到本命。
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