玛莎拉蒂溢价能力超强？全靠“小老头”

  [汽车之家 车酷文化] 如果我对你说玛莎拉蒂溢价能力很强，也就是我们常说的“打理财产的产品”，你肯定会认为我病得不清。不过这次是认真的，玛莎拉蒂溢价能力真的硬挺起来了！不过并非是玛莎拉蒂的某款车型，而是三叉戟Logo放在一个“小老头”身上，一下就身价倍增了……

  近日，潮流玩具品牌寻找独角兽（FINDING UNICORN）旗下的大热IP FARMER BOB与玛莎拉蒂联名推出了竞速系列盲盒。此次两个品牌跨界联名的盲盒分为六个基础款和两个隐藏款，基础款分别为赛车爱好者、超跑收藏家、传奇车手、赛结旗冲刺、未来先锋和排位首发，小隐藏款名为冠军赛，大隐藏款为决战之局。在步入正题前，让我们先简单了解下FARMER BOB和它的设计者。

  FARMER BOB的设计师JO YOUNG WOON来自韩国，毕业于日本造型艺术设计专业，在2013年正式创作完成了BOB形象。2016年和2017年，JO YOUNG WOON在TokyoDesign Festa崭露头角。其笔下的主角BOB是一位农民，不过BOB的造型和配件方面都看不到传统农民的样子，一切都是按设计师个人喜好而任意进行创作。BOB的名字来自于设计师所喜欢的画家Bob Ross和雷鬼音乐人Bob Marley。在寻找独角兽的饥饿营销运营下，历经四代盲盒和众多不同比例限量版玩偶的发展，FARMER BOB系列如今已迅速成长为一个理财型潮玩IP……

  FARMER BOB一向以简约的设计而著称，并以最原始的树脂复膜方式来进行生产。赛车爱好者BOB是该系列最为简约的一款，BOB标志性的大胡子为灰色，配以带有玛莎拉蒂三叉戟Logo的白色T恤，蓝色短裤搭配一双白底棕色鞋子。赛车爱好者设计过于简洁了，甚至BOB手中都没有一点的配件，相信作为BOB收藏爱好者们，并不想抽到这款。赛车爱好者的设计理念为“不平凡的热忱，佐以天赋和坚持，往往总能成就一段传奇的开始”。

  排位首发BOB的设计元素就相对丰富了许多，深棕色胡子的的BOB身着一身带有蓝、白条纹的暗红色上衣及同色短裤，配以纯黑色鞋子。这款还配有一个手拿1号位荣誉牌的小熊，BOB的手中还有一个奖牌小配件。排位首发BOB的服装配色与经典的玛莎拉蒂赛车涂装呼应的恰到好处，丰富的配件相信会让BOB迷们爱不释手。海报中，出现在赛车爱好者身旁的是1951年的玛莎拉蒂Tipo 151/3赛车。

  赛结旗冲刺BOB的服装配色遵循了玛莎拉蒂经典赛车的蓝白涂装，配有一只同样服装配色、手握黑白格旗的小熊。海报中的赛结旗冲刺BOB，站在一辆1956至1958年的玛莎拉蒂300S赛车旁，官方视频中，排位首发BOB与赛结旗冲刺BOB驾驶各自的Tipo 151/3和300S赛车进行了一场直线加速赛，最后也没看清到底谁先冲线了……

  个人认为，传奇车手BOB是该系列中很独特的一款，作为该系列唯一一款头戴赛车头盔的BOB，传奇车手完美还原了上世纪60年代赛车手的样貌。服装同样采用玛莎拉蒂经典蓝白配色，外套上除了玛莎拉蒂Logo外，还带有5号数字。海报上传奇车手BOB身后是一辆1960年的玛莎拉蒂Tipo 61赛车。尽管传奇车手没有一点配件，但独特的装扮还是能为它增色不少。

  超跑收藏家BOB也是该系列中较为独特的一款，它的大胡子不同于其他几款，这种胡子曾在BOB国王、绅士和波塞冬等几款溢价能力非凡的大体玩偶上应用过。深蓝色的西装搭配灰色领带高级感十足，意大利国旗配色的纽扣细节拉满。海报中的超跑收藏家BOB身边出现的并非MC12或MC20，而是Levante，这似乎就有点跳戏了，但试想此次两个品牌的跨界合作，玛莎拉蒂推一波自家旗下的SUV也顺理成章。

  未来先锋BOB与排位首发BOB的服装相同，但采用了更加突显运动性的红黑配色。与常规BOB手部细节不同，未来先锋BOB的左手并非垂下张开（两手张开供玩家将道具塞进手中），而是扶着一个玛莎拉蒂的车轮。与未来先锋BOB搭配的则是玛莎拉蒂的Ghibli。

  最后再来看看这套联名竞速系列的两个隐藏款，盲盒隐藏款通常会采用更加大胆的设计，但玛莎拉蒂竞速系列的大隐藏（决战之局）和小隐藏（冠军赛）并没带给玩家更多的惊喜。两款隐藏BOB胸前都带有巨大的玛莎拉蒂Logo，意大利国旗三色加上玛莎拉蒂经典蓝的服装配色做出来差异化。如果说与六个常规款最大不同之处，只有坐在冠军奖杯里的小熊了。

  作为玛莎拉蒂和FARMER BOB的首次联名作品，竞速系列BOB的尺寸为200%，单个售价999元，整盒售价5994元（共六款，有一定几率获得隐藏款），联名竞速系列盲盒全球限量3000套，寻找独角兽天猫旗舰店发售2500套，艺术家预留20套，其他活动预留480套。竞速系列BOB中，大隐藏为151个，小隐藏为301个。

  此前整盒1500套（六款）的活动预售时间为20:00，每个ID限购一套，然而当许多BOB迷们卡点进入抢购页面时就显示商品已售罄。之后两天官方旗舰店均在20:00各发售3000个单独款（共计1000套），每个ID限购两个。连续两天同样都是秒售罄，之后在各大社交和潮玩平台上就有玩家对黄牛进行声讨，更有玩家上传了自己抢购时的截屏，手快的玩家在20:00:07秒进入抢购页面都未能抢到。然而手再快也拼不过黄牛的“高科技”。

  抢购活动开始前，就有玩家爆出潮玩群中黄牛给出的整套抢购报价为7万元（整套本体5994元需另行支付），足以见得普通玩家很难凭手速拥有。抢购活动结束后，与以往抢购限定款FARMER BOB一样，这套玛莎拉蒂联名款FARMER BOB在某鱼和某知名潮玩平台上的价格就一路飙升。六个常规款价格在5800至16000元不等，小隐藏在28000至37000元，大隐藏则在38000至50000元。

  原本让玩家们期待已久的一次抢购活动，被黄牛们搞得乌烟瘴气，更有玩家自嘲“难道非要我买辆玛莎拉蒂才配拥有BOB吗？”FARMER BOB之所以迅速成为潮玩界的顶流IP，与寻找独角兽的饥饿式营销有着非常大的关系。也因这个“小老头”价格飞涨，让不少喜爱它的玩家们相继选择退坑。

  玛莎拉蒂或许从未想到自己的“三叉戟”能有如此强的溢价能力。大几千甚至几万元买个潮玩并非常人所能接受。好在你能买到的玛莎拉蒂不会涨价，在售的三款Ghibli搭载2.0T和3.0T发动机，新车售价77.28至100.98万元。汽车之家二手车平台诚信车报价在65.5至82.8万元。该车第一年保值率为85.46%，第二年保值率73.89%，第三年保值率62.32%。

  再来看看玛莎拉蒂Levante，在售共五款车型，同样配备330马力和350马力的2.0T和3.0T V6发动机。此外Levante Trofeo车型更是搭载了581马力的3.8T V8发动机，当然售价也是达到了191.58万元。其他四款车型售价为84.18至107.98万元。由于汽车之家二手车平台2022款Levante车源寥寥无几，2021款车型更具参考力，“诚信车”报价在72.99至106万元。第一年保值率81.4%，第二年74.65%，第三年67.91%。

  此次玛莎拉蒂与FARMER BOB的联名之作，并非玛莎拉蒂成就了FARMER BOB，而是玛莎拉蒂搭上了FARMER BOB的顺风车。不论玛莎拉蒂的销量如何，但这个意大利汽车品牌在国内的跨界领域是极其大胆且前卫的。前有《吃鸡》中的植入，这次又与潮玩IP强强联合，相信对玛莎拉蒂在Z世代人群中的影响力也起到了推波助澜的作用。FARMER BOB凭借出色的设计和饥饿式营销，迅速抢占了潮玩时长“绝对打理财产的产品”的宝座，寻找独角兽品牌也在尝试用这种营销手段推广旗下其他几个不温不火的IP，从目前的市场反馈来看已初见成效。反观汽车市场，消费者早已对饥饿营销嗤之以鼻，同样的营销手段在不相同的领域或许效果截然不同。最后温馨奉劝大家，没有买卖，就是对黄牛最大的伤害。（图片来源于网络 文 汽车之家 李昊鹏）